06 October, 2023

LOS LANZAMIENTOS

Los Air Jordan 3 by J Balvin: cuando el atardecer es un lienzo en blanco

UNA DECLARACIÓN DE AMOR A MEDELLÍN

VIVE EL REGRESO A CLASES CON ESTILO

Uno de los lanzamientos más esperados de 2023 sin duda son los Medellín Sunset, los kicks inspirados en el amor que el reguetonero colombiano, J Balvin, siente por su ciudad natal.

Los fans de los sneakers ya están contando las horas para ver quién hace el primer unboxing. El sneakerverse está enloqueciendo.

¿Cómo son los Medellín Sunset? Un juego de colores de tonalidades terracota con un fondo blanco, una forma de conquistar una paleta muy nostálgica, un filtro como de película de Netflix que sucede en el pasado.

Dice Nike que los colores son sacados del caer del sol en Medellín. Son colores muy latinos, cálidos en una estructura ligera, con interiores sintéticos y un exterior de piel de la mejor calidad. Hasta aquí como cualquier Jordan, ¿no?

El gran sello de Nike no puede permitirse nada menor. 

El encanto de los Sunset comienza desde la caja. Forrada de plástico grueso, la caja muestra un atardecer urbano con el sello de J Balvin como el sol. Esta carátula ultracool se vuelve todavía más romántica por la frase que la acompaña: “Un atardecer en Medellín siempre me recuerda que viene un nuevo día lleno de oportunidades”.

Suena cursi, sí, pero también sincero y de sinceridad radical se trata últimamente el mundo de los sneakers y el arte urbano.

¿El zapato? Las reseñas van llegando: hablan de uno de los Jordan más cómodos y bien balanceados, con todo lo mejor de la tecnología cushion que distingue a la marca. Los colores degradados del atardecer, que van del terracota al lila ligero de una noche que ya se asoma, son hermosos.

No dan ganas de ensuciarlos, la verdad. 

La campaña con la que Nike está lanzando estos tenis es una declaración de amor a Medellín: un grupo de viejitos platican con J Balvin mientras observan cómo alguien se está haciendo un corte de pelo “muy chimba”.

Los kicks toman el primer plano creando una ráfaga airosa como airosas son las tardes de Medellín y demuestran que la historia de una ciudad está muy cerca y presente en todas las generaciones que la viven. 

Muchas veces Balvin ha hablado de su origen en la Medellín más tradicional y clasemediera, familiar (recordemos que La familia, el álbum que lo hizo superestrella, es un homenaje a la tradición latina de las familias cercanas y hasta asfixiantes) y los Sunset, así como toda la campaña publicitaria, es un homenaje a ese caldo de cultivo.

Se espera que los Medellín Sunset sean lanzados en todo el mundo el 23 de septiembre y vendrán acompañados con una línea de ropa urbana.

Hora de surcar caminos.   

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